En los últimos meses, desde DARWIN hemos colaborado con la Agencia de Marketing Digital y Posicionamiento Web Online BIT en el marco de un Cheque de Tutorías a la Internacionalización del IVACE (número de expediente ITTUTE/2021/12). El proyecto «Adaptación de las herramientas de marketing digitales a los mercados internacionales» ha consistido en varias tutorías cuyo objetivo final ha sido adaptar las herramientas de marketing digital de nuestro producto Masa Mater a los mercados internacionales, en concreto, al mercado alemán.
El proyecto se ha dividido en tres fases:
Fase 1. Objetivos y estrategias en internet
En primer lugar, se han definido los objetivos concretos del proyecto en relación con nuestro producto Masa Mater: mejorar la presencia de la marca en el exterior; ampliar el mercado del negocio; posicionarnos como referente del sector; y dar a conocer nuestro producto en el país de destino, en este caso, Alemania. Posteriormente, se ha realizado un análisis DAFO y una comparación de nuestro producto con los productos de la competencia nacionales e internacionales en cuanto a aspectos relacionados con el marketing digital (optimización SAO, tráfico orgánico, palabras clave posicionadas, AdWord, etc.) y de publicidad.
Además, se han analizado las tendencias de búsqueda de «masa madre» en España y en Europa. Finalmente, se han revisado los aspectos fundamentales para el posicionamiento SEO (robots.txt, sitemap, velocidad de carga, URL’s amigables, metadatos de la web, títulos H1, H2 y H3, contenidos de la web). Además, se han revisado los puntos clave para conseguir un buen posicionamiento en Amazon.
Fase 2. Plan de acciones de marketing digital a realizar
En esta segunda fase se han planteado acciones de marketing digital concretas a realizar para: implementación SEO, distinguiendo acciones para el contenido tanto visible como no visible de la web; e implementación de adwords, incluyendo los tipos de campaña posibles y la selección de palabras clave.
Fase 3. Expornet
En esta fase se establecieron recomendaciones para sostener las estrategias y acciones en internet en el tiempo hasta la consecución de los objetivos, incluyendo el estudio de palabras clave, meta-etiquetas optimizadas para las páginas, creación de contenido optimizado para la web, creación de anuncions para Google Ads, optimización de campañas, etc. Además, se introdujeron algunas herramientas de medición para evaluar el desempeño de estas acciones, como Pro Rank Tracker y Google Analytics.
